當(dāng)唯品會(huì)跨進(jìn)紐交所大門之后，閃購(gòu)模式也開(kāi)始在國(guó)內(nèi)電商界不斷被復(fù)制。近日，新浪微博閃購(gòu)平臺(tái)低調(diào)上線，網(wǎng)友可以一邊刷著微博，一邊買著東西。據(jù)了解，這個(gè)平臺(tái)早在五月底就開(kāi)始測(cè)試，之前這個(gè)域名曾被用來(lái)做過(guò)微博團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，現(xiàn)在則成為閃購(gòu)平臺(tái)。

勾特/漫畫(huà)

　　阿里巴巴 + 新浪微博=閃購(gòu)

　　自從4月阿里巴巴和新浪微博宣布“聯(lián)姻”以來(lái)，就不斷有消息稱雙方將致力于研發(fā)基于購(gòu)物的產(chǎn)品，逐步實(shí)現(xiàn)社會(huì)化電商。很多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，“新浪微博+ 阿里巴巴”就是“社會(huì)化 + 電子商務(wù)”的另一解讀。果不其然，新推出的閃購(gòu)就屬于一種限時(shí)售賣的社交電商。

　　負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)這項(xiàng)閃購(gòu)業(yè)務(wù)的是新浪的子公司樂(lè)啊科技，每晚9點(diǎn)在新浪微博發(fā)布一個(gè)新單提供限時(shí)優(yōu)惠。有消息透露，8月中旬閃購(gòu)平臺(tái)還會(huì)進(jìn)行改版，目前接入的多為中小商家，后續(xù)會(huì)接入品牌商；除此之外也會(huì)擴(kuò)增每天閃購(gòu)單數(shù)，可能由一天一單發(fā)展為一天三單。還有消息稱，天貓團(tuán)隊(duì)會(huì)向新浪閃購(gòu)?fù)扑]一些優(yōu)質(zhì)商家列表，目前雙方資源對(duì)接得還比較淺。

　　閃購(gòu)平臺(tái)官方微博主頁(yè)顯示：“阿里VS新浪微博=閃購(gòu)”，目前只有1500粉絲。而該官微的標(biāo)簽顯示是微博閃購(gòu) 、團(tuán)購(gòu)、 秒殺、熱賣，最新一期的閃購(gòu)產(chǎn)品是美味新疆特產(chǎn)食品，從往期閃購(gòu)來(lái)看，商品主要為日用百貨、視頻、化妝品等類型，價(jià)格基本在200元以下，支持網(wǎng)銀、支付寶、微博錢包付款，免寄送費(fèi)。店家包括天貓、淘寶、快書(shū)包、知我藥妝等垂直電商，經(jīng)粗略統(tǒng)計(jì)以淘寶商家為主。而粉絲評(píng)論后，多數(shù)是商家尋求了解怎樣合作的回復(fù)。

　　活躍度降低 + 獲得支付牌照=跟風(fēng)？

　　今年開(kāi)始，凡客、京東、天貓相繼推出了“特賣會(huì)”，“閃團(tuán)”或是“品牌特賣”的頻道；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)更是相當(dāng)直白地推出了“尾品會(huì)”服飾頻道，直指唯品會(huì)。

　　各家電商進(jìn)場(chǎng)閃購(gòu)的背后，有著各自的考量。資深互聯(lián)網(wǎng)觀察員龔文祥表示，唯品會(huì)在中國(guó)推出特賣模式成功，引得該模式遭中國(guó)所有大電商效仿及各大互聯(lián)網(wǎng)效仿，目前新浪微博都自己直接做閃購(gòu)（特賣）模式。一窩蜂的效仿，但是很少有電商能考慮這個(gè)模式后端的要求，而新浪微博開(kāi)始試水閃購(gòu)，被更多的人解讀為無(wú)奈下的跟風(fēng)。

　　易觀分析師認(rèn)為，新浪微博活躍度在日漸下滑，近段時(shí)間先是做微博推廣，然后團(tuán)購(gòu)，慢慢推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程，似乎新浪微博還沒(méi)有真正想好該采取什么樣的商業(yè)模式，只是通過(guò)這個(gè)平臺(tái)給外界釋放出想做電商的信號(hào)，但未來(lái)模式還未有明確。

　　此前，新浪董事長(zhǎng)兼CEO曹國(guó)偉多次強(qiáng)調(diào)，支付是微博基礎(chǔ)設(shè)施的一部分，就商業(yè)化而言，移動(dòng)支付是移動(dòng)生態(tài)環(huán)境不可分割的一部分，微博將努力掌控移動(dòng)支付的自主權(quán)。而最新的消息是，新浪旗下北京新浪支付科技有限公司于7月6日獲得央行發(fā)放的支付牌照，業(yè)務(wù)范圍包括互聯(lián)網(wǎng)支付、移動(dòng)電話支付。據(jù)悉，即將上線的新版微博客戶端將推出個(gè)人用戶的錢包、卡包功能，其中錢包將推出手機(jī)充值、水電煤繳費(fèi)等生活服務(wù)類功能，卡包則包含會(huì)員卡優(yōu)惠券的領(lǐng)取及購(gòu)買功能。在拿到支付牌照之后，支付將成為微博的基礎(chǔ)功能之一，使新浪全面打通微博電商及O2O（即OnlineToOffline，將線下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)）的商業(yè)閉環(huán)。業(yè)內(nèi)人士更看好的是，微博具有龐大的移動(dòng)用戶基數(shù)，此次推出移動(dòng)支付功能，無(wú)疑將給移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多新的機(jī)會(huì)。

　　觀點(diǎn)PK

　　贊：邊刷微博邊買東西是種幸福

　　“如果微博有針對(duì)性地對(duì)你推薦某些產(chǎn)品，你會(huì)買么？有好多時(shí)候看到微博上頗有創(chuàng)意的產(chǎn)品時(shí)不知道去哪里買。如果開(kāi)啟微博電商，我可能成為‘剁手足’?！庇芯W(wǎng)友說(shuō)，“價(jià)格尊重我們的話那就試試唄?！倍鄶?shù)網(wǎng)友對(duì)閃購(gòu)表示很期待，認(rèn)為一邊刷微博一邊買東西也是種幸福，只是希望新浪微博能夠平衡電商與社交平臺(tái)的關(guān)系，別整天出來(lái)的都是商家推廣讓人不勝其煩就好。

　　彈：非社交關(guān)系傳遞的信息沒(méi)有價(jià)值

　　“以微博為媒介倒是能導(dǎo)入很多流量，相對(duì)來(lái)說(shuō)市場(chǎng)好培養(yǎng)?！庇须娚逃^察家分析認(rèn)為，在微博平臺(tái)內(nèi)開(kāi)展團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，商家無(wú)疑希望借其社會(huì)化營(yíng)銷和推廣優(yōu)勢(shì)。而對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，若是原本的興趣消息流被夾雜了交易的消息流，微博體驗(yàn)可能會(huì)受一定的影響。微博怎么平衡好社會(huì)化和商務(wù)交易這兩者的關(guān)系，將成為重難點(diǎn)。

　　網(wǎng)友“@曬太陽(yáng)”則發(fā)微博稱：我覺(jué)得，如果圈子里的熟人在微博上推薦一本書(shū)，我會(huì)去買，我發(fā)微博推薦一家餐廳給他，他下次可能會(huì)去光顧。信息在微博搭建的社交圈子里傳播，通過(guò)社交關(guān)系中隱藏的信任感來(lái)傳遞信息，信息才會(huì)有價(jià)值。現(xiàn)在是他不認(rèn)識(shí)我、我也不認(rèn)識(shí)他的人在微博上發(fā)一堆淘寶鏈接，這就是曹馬理解的SNS+B2C么，膚淺！

編輯:梁碩芳